越简易越好:爱奇艺的元宇宙方案

这一十一,爱奇艺首先撤消超前的播放,刮起了一阵社会舆论的欢乐。

随后,他又上海市区刚结束一年两次的经销商大会:iJOY尊享会。

以前明确提出过苹果园业务模型、一鱼多吃营销推广科学方法论、一鱼十二吃等领域概念的爱奇艺,在今年的交流会上也是紧随新时代脚步,明确提出了视频平台的“元宇宙”游戏玩法。

阿楚在现场听到了许多很有意思的共享。我认为,一贯“敢玩”的爱奇艺,很擅于把握住一切新鮮有意思的内容概念,对焦知名品牌、内容、客户三个方面明确提出的系列产品“元宇宙”游戏玩法,实际上也是视频平台在文化娱乐自然环境下作出的探索。在强劲求生欲扶持下,“敢玩”也显得愈发的“爱玩”。

01 IP与内容:服务平台元宇宙的强心剂

龚宇在今天的大会上,把爱奇艺给予的内容比成一场盛宴。

在龚宇来看,一场盛宴离不了的是“美味佳肴”与“家常饭”。美味佳肴指的是爱奇艺丰富多彩的影剧漫踪等强悍的内容扶持,家常饭则是其小视频业务流程的合理布局——随刻。

这类长度短视频内容上的合理布局,是各网络平台在现如今市面上的“出版权对决”中的关键方式。

这一场长度短视频的防御战,关键或是在内容出版权与量上。伴随着小视频的发生,客户的时间被大幅占领,长视频平台为了更好地挽救原来的客户迫不得已开展版权法,小视频在丧失游戏娱乐内容这一大块总流量登陆密码后,也只有自身去拿下出版权。选购的成本费相比自己做尽管更低,可是长期性止步不前的扭转也是她们不愿见到的。

因此,长视频平台的双熊——爱奇艺与腾讯,在2020年逐渐均增加随意小视频内容的帮扶。腾讯在腾讯微视上增加了资金投入,而爱奇艺则全新升级发布短视频平台随刻,聚全企业力量塑造自身的亲孩子。优酷视频、青芒等也在不一样水平上增加站内小视频派发控制模块的活力。

而在中国长视频/短视频平台行业,最被消费者所熟识的便是20年B站与爱奇艺在rap行业上的一场立即交战。

在这里对战中尽管爱奇艺最后各方面以较大优势取得胜利,但B立在长视频内容上的格局和工作能力也取得成功“爆红”,从领域到普通用户均关心到了她们的《说唱新世代》。

抖音和快手也是勤奋在长视频行业开展探索,各种各样自做综艺节目、短剧剧本五花八门。

但不管小视频怎样攻城掠地,针对长视频平台而言,巨大的内容库依然是其进行一切业务流程的一记“强心剂”,这类优点,是发展趋势時间尚不够的短视频平台所没法超过的。

但在现如今大环境的直接影响下,这种“美味佳肴”对爱奇艺与腾讯是知名品牌说也是困境与机会共存。而“元宇宙”的概念,恰好是在内容困境中令人眼前一亮的服务平台游戏玩法。

就像爱奇艺王湘君说:内容的累积,是通向元宇宙的无尽藏宝。

针对爱奇艺而言,内容可以编解码客户幸福的精神生活。

从《奇葩说》逐渐,爱奇艺用最新的叙事方式,搭建了那时候年青人的语言表达管理体系。“爱奇艺的内容,是对一个环节年青人生活状态的真实性纪录与助推”。尽管这么多年《奇葩说》被用户反馈说逐渐从奇怪越来越一般,但这也证实着,爱奇艺的内容在年青人群中纪录与助推的科学方法论是切实可行的。

im电竞

2017年的《中国有嘻哈》,爱奇艺首先从垂直领域内容创口,打开了亚文化破圈内的领域时尚潮流;

2019年的《潮流合伙人》,全新升级开辟了娱乐节目的自主设计品牌FOURTRY,助推了电子商务 综艺节目的全新升级合作方式;

im电竞

2021年的“谜综季”,爱奇艺用创新的综艺节目化表述,复原了时下年青人最红的社交媒体娱乐方式。

自始至终关心年轻人观念情况的爱奇艺,根据内容开展了本身“元宇宙”游戏玩法的基本累积,在让大量年青人的生活习惯被客户看到的与此同时,自始至终关心年轻人的观念情况,以年青人人群为基本,给予正方向的在精神上的“元宇宙”游戏玩法,是目前的大环境下突破的全新升级探索。

02 消费升级科学方法论:爱奇艺元宇宙的环城河

在今天的尊享大会上,王湘君明确提出了一个很有意思的话,原句阿楚不太还记得了,大约是:消费升级的出风口早已过去嘛?消费升级的减温是不是代表着知名品牌推广沒有使用价值了?

他提供的回答是否认的。

在王湘君来看,现如今的减温实际上是领域跑道转换的标示罢了。现如今领域泡沫塑料的开裂,宣布领域起降的黄金时间。

传统式的营销推广对焦在总流量与数据信息上。知名品牌借助小视频 直播间带量的营销推广玩法,说到底看仅仅传播媒体的转变,底层逻辑上,或是10年以前的营销手段。这类对总流量和数据信息的关心,短期内内可以进行知名品牌的转现,但在现如今的领域变迁中,早就不适合。

那麼消费升级领域的“下一场”是什么呢?王湘君得出了他的回答:

对焦长期性的知名品牌思维。

在王湘君所领着的爱奇艺销售团队来看,手机流量仅仅知名品牌获利的表面,针对一个牌子而言,营销推广的里面是创建知名品牌与顾客的感情联接,一时的买与卖过于局限性,感情联接的创建才可以让知名品牌在下一场的跑道里过得中长线盈利。

(知名品牌 服务平台)X IP=知名品牌价值观念。

实际上爱奇艺的运营科学方法论,在领域内自始至终处在领跑的部位。不论是知名品牌方面的一鱼多吃,或是内容方面的价值观念营销推广,在领域内常常被竞相仿效。

假如说强劲的内容生产效率和内容贮备是一个长视频平台的“强心剂”,那麼在元宇宙的塑造上,针对爱奇艺而言,他最高的优越性便是其不断自主创新的消费升级科学方法论。

针对长视频平台而言,假如要想打造出“元宇宙”概念下的各种游戏玩法,那麼营销推广则是必不可少的一环。知名品牌在“元宇宙”概念里的人物角色,实际上不可以仅仅了解为资产,他也是在其中多元化游戏玩法的基本。

假如拿走红的《失控玩家》人生观对比,知名品牌就等同于网游世界里边的NPC,他的存有是促进全部“元宇宙”运作的重要传动齿轮。

掌握住消费升级科学方法论的演变,长视频平台就具有了自身在“元宇宙”概念下的环城河。

03 内容宇宙≠元宇宙,并不是概念的导出也是将来的探索

有关内容合理布局,王晓辉得出了一些醒目的回答。可是之中,阿楚更加关心的是在元宇宙概念下,爱奇艺要想打造出的IP宇宙。

以前阿楚读过一篇有关电影哈利波特IP取得成功的文章内容(《哈利·波特热潮启示录》)。针对我国已有文化艺术IP的打造出开展过探讨。而爱奇艺打造出的中华古都宇宙和谜雾宇宙,也和这一大的浪潮相关。

但在这儿我更想探讨的是,想打造出“元宇宙”的游戏玩法,是不是就相当于打造出本身的内容宇宙呢?

实际上有关元宇宙的概念,实际上便是打造出第二虚幻世界,将现实生活中所具有的全部游戏娱乐、文化艺术、产业链、服务项目、資源等所有开展移殖,并根据AI/AR/VR技术(伴随着技术性发展趋势开展更替)完成无穷大真实的世界。阿楚并不认为自身的了解肯定恰当,仅仅粗浅的认知能力(别杠,你杠便是你对)。

那麼有那么各个方面可以开发设计,为啥探讨元宇宙概念的情况下,大量的人或是关心在了手机游戏和游戏娱乐的身上呢?

那是由于,手机游戏是现在最非常容易去展现元宇宙概念的媒介;娱乐产业是更易于被人们接纳的商品。

一个抽象性的概念和技术水平的发展趋势普及化,第一步一定是根据最非常容易被大家触碰到,了解到的形式开展展现。

但这并不代表着,长视频平台的“元宇宙”游戏玩法就相当于其打造出的内容宇宙。

阿楚觉得,针对长视频平台而言,要想合理布局“元宇宙”的概念,大量的可以从技术性游戏玩法、收看感受、会员权益等各个方面下手,先塑造自身的“服务项目元宇宙”,内容宇宙仅仅其“服务项目元宇宙”中的一环,而根据大量更长久的探索,长视频平台才可以一步一步健全本身的“元宇宙”游戏玩法。

总结:

尽管在现如今大环境下,长视频平台的工作压力骤然扩大。但由爱奇艺尊享会的内容可以看得出,长视频平台为了更好地突破,早已逐渐开展了发力。而元宇宙概念做为被把握住的“麦草”,是救人或是浮萍草,如今来看未如。

但针对爱奇艺而言,“越简易越好”的概念好像更合适目前元宇宙概念的探索,终究,客户们可只在乎你的宇宙是什么。

如同龚宇高度肯定提及的:“vip会员业务流程的关键实质是维持vip会员的满意率。”一样,能作出哪些内容使你的客户、知名品牌、销售市场令人满意,才算是视频平台元宇宙方案将来必须探索的光明大道。

文/阿楚X十六X海豚

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